Am noroc ca inca ma simt sedusa de ceea ce fac

Ideea unui serial despre entuziasm în industria comunicării s-a născut din dorinţa de a desluşi legătura care există între progresul acestei industrii şi optimismul comunicatorilor.

Agenţii schimbării — o specie rară — sau game changers, cum îi numeşte Aneta Bogdan, sunt optimiştii, „profesionişti pentru care speranţa înseamnă a descoperi noi perspective, a încerca lucruri noi, a profita de noi oportunităţi, şi nu a se lăsa impresionaţi de problemele unei industrii care îşi caută debusolată un nou purpose”. Invitaţii mei nu vor livra reţete de optimism, ne propunem mai degrabă un mic răgaz de reflecţie, o „aerisire” din registrul actualităţii şi un efort de recuperare a unor repere esenţiale pentru profesie şi viaţă deopotrivă. Îi mulţumesc Anetei pentru acestă contribuţie!

Continue reading “Am noroc ca inca ma simt sedusa de ceea ce fac”

Nu trebuie sa lasam tehnologia sa ne acapareze, ci trebuie sa luam din ea ceea ce este mai bun

Reporter: Care sunt acele valori pe care ar trebui să le aibă o femeie la început de carieră ca să se facă remarcată, să aibă succes?

Aneta Bogdan: Eu nu cred în scurtături, văd cariera drept un lucru în care investeşti ani, investeşti emoţie, efort intelectual şi, dacă ai noroc, un pic de pasiune. Dacă eşti tânăr ar trebui să nu te plictiseşti prea repede, să nu fii leneş şi să ai mintea deschisă astfel încât să acumulezi, să înveţi. Cine crede că a nimerit-o la douăzeci şi ceva de ani de bună seamă îşi va pune întrebarea „ce sunt eu?” la 40. Asta dacă nu este vreun geniu sau nu are o calitate sau un talent atât de remarcabile încât să nu mai aibă nevoie de altceva. Noi, ceilalţi, care nu suntem lăsaţi cu genialitatea sau unicitatea de care vorbeam, trebuie să ne construim cariera în timp. Şi ca să construieşti trebuie să fii deschis, cu mintea acasă la tine şi sufletul unde trebuie.

Continue reading “Nu trebuie sa lasam tehnologia sa ne acapareze, ci trebuie sa luam din ea ceea ce este mai bun”

Premiera absoluta in designul romanesc

Prin Brandient, Romania a castigat pentru prima oara in istorie un prestigios premiu Red Dot in Communication Design. Premiul a fost acordat pentru designul original de litera (typography) aparut la inceputul acestui an pe coperta revistei Biz dedicate mediului de afaceri din Singapore.

Despre ce inseamna aceasta recunoastere internationala, dar si despre starea designului romanesc am discutat cu Aneta Bogdan, Fellow CIM, Chartered Marketer si fondator al Brandient.

Continue reading “Premiera absoluta in designul romanesc”

Suntem suparati si frustrati si nu avem pe nimeni care sa ne dea o speranta

Suntem in coada clasamentelor mondiale de performanta, competitivitate si dezvoltare, iar la ultimul Brand Index de tara ne regasim pe locul 101, cu mult in urma Bulgariei si Albaniei. Cu ce ne mandrim ca tara, in 2011, de ce anume ar trebui sa ne fie rusine si cum ne-am putea vinde mai bine imaginea ne explica Aneta Bogdan, managing partner al companiei Brandient.

● Jurnalul National: Prin ce se caracterizeaza in prezent Romania, ca si brand de tara? 
● Aneta Bogdan: Exista privirea din interior, adica ce credem noi despre noi, cum ne percepem noi pe noi insine, si privirea din exterior – adica cum ne vad ceilalti. Din perspectiva consultantului de brand, si privirea din interior, si cea din afara trebuie verificate printr-o cercetare, pentru a avea un raspuns relevant. O regula de aur in brandingul de natiune ne spune ca felul in care ne vedem noi pe noi insine trebuie sa nu fie prea diferit de felul in care ne percep ceilalti, dinafara. Ori asta poate sa fie o reala problema pentru brandul Romania, dupa cum bine intelegem cu totii.

Continue reading “Suntem suparati si frustrati si nu avem pe nimeni care sa ne dea o speranta”

Aneta, o femeie devenita brand

Caut pe Internet definitii ale Anetei Bogdan. Scrise de altii. Nu ma simt in stare s-o inghesui intr-un numar fix de cuvinte pe doamna care a inventat o firma facatoare de branduri, intr-o tara in care oamenii nu stiu bine ce-i acela brand. Gasesc o descriere care ma sperie. “Aneta Bogdan este CM, MCIM (UK), Managing Partner la Brandient. A ajuns in aceasta pozitie dupa ce a detinut-o pe aceea de marketing and communication director la Connex.” N-as fi putut niciodata sa fiu atat de concisa. As fi definit-o in cuvinte simple, inmuiate in admiratie: o dechizatoare de drumuri; o vizionara intr-o tara mutilata de speranta; o femeie care crede in valori pe care cei mai multi dintre noi nu le ating niciodata, nici macar cu aripa gandului. O ciudatenie cu ochi verzi.

Continue reading “Aneta, o femeie devenita brand”

Brandient — Antreprenoriat in branding

Aneta Bogdan povesteste de ce iubeste antreprenorii si ce crede despre vanzarea Brandient.

Aneta Bogdan nu se sfieste sa recunoasca faptul ca e bolnava. Are de ani buni de zile un virus care nu-i da pace si care a facut-o la un moment dat sa-si ia lumea-n cap. Momentul acela a fost plecarea din Connex, in 2002. Iar virusul este cel al antreprenoriatului. “Am citit undeva ca antreprenoriatul este ca un virus, il porti cu tine si, intr-un anumit context — se manifesta! Se manifesta ciudat, dulce-amar si nu prea sanatos la cap, fiindca oare cum altcumva am putea sa definim un om care are capacitatea de a spera chiar si atunci cand zile, saptamani, luni si chiar ani intregi, i se arata clar ca nu merita! Eu am acest virus, e sigur!”, spune Aneta, care de aproape zece ani conduce Brandient, compania de branding infiintata in 2002 alaturi de Mihai Bogdan, sotul ei, si Cristian -Kit- Paul.

Continue reading “Brandient — Antreprenoriat in branding”

Brandul personal nu tine de ego

Si-a construit un brand personal si profesional extrem de puternic pe o piata plina de orgolii. Aneta Bogdan, despre cum cladesti un brand personal.

Ce este brandingul personal?

Inseamna sa valorifici, intr-un fel sau altul, imaginea ta publica. Indiferent ca esti om de afaceri, media star sau om politic. A valorifica inseamna a scoate o forma de payback, de profit, pecuniar sau reputational, din aceasta imagine.

Continue reading “Brandul personal nu tine de ego”

Aneta Bogdan, un brand autentic

Carisma și feminitatea, punctate de o pereche de ochi verzi hipnotici, ar fi putut fi principalele arme din arsenalul Anetei Bogdan. Are însă ceva mai important de arătat: conduce prima agenție de branding din România.

Fotografie de Ionut Staicu.

Când am întâlnit-o pe Aneta Bogdan în biroul ei de pe strada Varșovia, aveam o imagine destul de conturată despre ea. O știam din media, cele mai pregnante imagini fiind cele în care apăra cauza brandului de țară după dezastrul „Gradina Carpatică”, când a avut singurul discurs profesionist dintre toți comentatorii evenimentului (a participat la pitch alături de Wally Ollins, cel mai cunoscut specialist în domeniul brandingului de țară și a pierdut în favoarea unei companii no name specializată în consultanță de turism). Citisem că ea a creat, from the scratch, brandul legendar Connex, dirijând un buget de peste o sută de milioane de dolari. Știam că a înființat Brandient, prima firmă de consultanță în branding și design din România, care a construit multe branduri de succes precum Dedeman, Flanco, CEC Bank, Domo, Fulga sau Zuzu. Și nu în ultimul rând, îmi plăcea la nebunie numele asistentei ei, Lacrima, cea care mi-a dat ultimele detalii ale întâlnirii.

Continue reading “Aneta Bogdan, un brand autentic”

Aneta Bogdan interviewed by Rebrand

Aneta talks with Anaezi Modu for the Rebrand Expert Interviews series

Anaezi Modu: Who are you?

Aneta Bogdan: Brandient is a leading brand strategy and design company in the emerging markets region of Eastern Europe. We are a multidisciplinary team selected from the first post-communist generation of marketing, design and management specialists and a pioneering, entrepreneurial, visionary, stubborn enterprise — often having to force ourselves against the tide. Essentially, we’re passionate about design in its simplest and largest sense.

Continue reading “Aneta Bogdan interviewed by Rebrand”