International Edition
Branding on the Eastern Front
Buy the ebook edition — or browse a preview using the widget below:
Branding on the Eastern Front is both a testimony of how Western-born approaches must adapt to emerging economies, and a crash course in branding for entrepreneurs, marketers, and contemporary consumers of any kind.
The late great branding master Wally Olins said in the Foreword to the book “What is fascinating about the work that my very good friend Aneta Bogdan has been doing for the last dozen years or so is that it seeks not only to create brands in a country in which they had no existence at all for fifty or more years, but that she has done it with such verve, intelligence and creativity.“
The book is a premier, Eastern view on the debate around the transformative power of branding, including relevant case studies, and an insight into the emergent corporate and entrepreneurial milieus. The author is never average: cynical and idealistic, authoritarian and inspirational—a fresh, break-the-rules storyteller with a speculative and passionate discourse.
All in all, the book is a keen practitioner’s candid account about the assimilation and development of brands and branding in post-communist Eastern Europe and other emergent markets – in a time when Western-born principles of branding are being tried and tested, not only by their new grounds, but also by the changing times.
Also you may buy the graceful hardcover edition from Amazon:
Romanian edition (out of print)
Branding pe frontul de Est
Inside stories din culisele luptei pentru reputaţie comercială, personală şi naţională, scrise de Aneta Bogdan, cel mai influent nume în brandingul romanesc.
O carte despre reputaţie, împotriva curentului, scrisă după aproape 20 de ani de practică în marketing, comunicare şi branding. Cazuistica locală unică de marketing şi branding, privirea din interior asupra mediului corporatist şi antreprenorial românesc, tonul informal, curajos şi nesăbuit de onest – toate fac din această carte o experienţă intelectuală şi emoţională rarisimă în peisajul editorial românesc.
Identitatea şi brandingul sunt forme moderne de a adăuga valoare lumii – dar nu printr-o mască, ci prin armonizarea competenţelor proprii cu interesele comunităţii. Aneta vorbeşte în carte despre certitudinile teoretice şi practice în construcţia de brand, dar şi despre semnele de întrebare care ascund viitorul.
Viaţa noastră ar fi mai lucrativă şi, în acelaşi timp, mai împlinită şi mai aspiraţională, dacă am înţelege că, după cum brandurile occidentale au ajuns la noi cu mult înainte ca Occidentul să se instaleze în viaţa noastră, tot astfel brandurile româneşti sunt cele care vor vesti Occidentului, sperăm cât mai curând, intrarea noastră în rândul lumii.
—Aneta BogdanCe este fascinant în efortul pe care buna mea prietenă Aneta Bogdan îl face de atâţia ani este nu numai stăruinţa de a crea branduri într-o ţară în care brandurile au fost anihilate vreme de cincizeci de ani, ci şi faptul că o face cu asemenea vervă, inteligenţă şi creativitate. Cartea Anetei va ajuta România să contribuie la vitalitatea Europei.
—Wally Olins