Author: Aneta

Posted on

In brand we trust. About branding and integrity

In the spring of 1998 Connex (Note: the Romanian telecom player subsequently acquired by Vodafone) launched a campaign—I don’t know if you remember it, as it had short media exposure and was rather modest in appearance compared to other campaigns of the brand. Nevertheless, looking back with a bit more wisdom, I find that campaign astonishingly correct in a strategic sense!

That campaign was called “Count on me” and it was a testimonial of the Connex CEO, where he promised the best national coverage and best quality of sound (basically what mattered the most in that stage of the newly born mobile phone category on the Romanian market). Al Tolstoy appeared in a 45 sec TV commercial saying that he believed in this vision and that—long story short—we had his word that Connex would become under his management the most trusted mobile phone operator in Romania.

Continue reading “In brand we trust. About branding and integrity”

Posted on

Introspectii in vreme de criza

Despre procesele de rebranding organizational

Mai aproape de business si de organizatie decat de marketing si comunicare, rebranding-ul este, cu siguranta, cea mai profunda metamorfoza pe care o poate incerca o companie.

Orice rebranding porneste din interior, cu o privire exhaustiva asupra organizatiei si business-ului, trece prin intelegerea contextului extern si se manifesta apoi in tot ceea ce este, in tot ceea ce face, in tot ceea ce spune organizatia respectiva. De la identitatea primara a brandului – nume, logo, simbolistica, cromatica, imagistica – la atitudinea angajatilor, tonul vocii si pana la cele mai mici detalii, totul trebuie sa intregeasca promisiunea pe care acel brand isi propune s-o livreze. Nimic mai simplu, aparent.

Continue reading “Introspectii in vreme de criza”

Posted on

Authenticity in branding

Dana invited me to write about branding for pr-romania.ro, a tempting invitation as I feel professionally and structurally rather close to PR as a discipline and a communication and networking practice. Simply put, I see PR more related to branding than it might look at first glance. Dana even suggested to me a list of topics that would interest PR people that I was initially tempted to discard; however, when I looked closer, my eyes fell on “authenticity and integrity in brand building”. Ouch! Dana couldn’t have struck a more sensible chord!

In any case, the subject will be treated in two different episodes: Today I shall write about authenticity and in a future essay about integrity. I have to warn those who read me for the first time that I have an undisguised capacity to kill sacred cows—I don’t do it to shock, but rather from a pragmatic spirit that which forces me to put aside whatever blocks me in any way (and for some intellectual entertainment too… to be honest).

Continue reading “Authenticity in branding”

Posted on

Aneta Bogdan interviewed by Rebrand

Aneta talks with Anaezi Modu for the Rebrand Expert Interviews series

Anaezi Modu: Who are you?

Aneta Bogdan: Brandient is a leading brand strategy and design company in the emerging markets region of Eastern Europe. We are a multidisciplinary team selected from the first post-communist generation of marketing, design and management specialists and a pioneering, entrepreneurial, visionary, stubborn enterprise — often having to force ourselves against the tide. Essentially, we’re passionate about design in its simplest and largest sense.

Continue reading “Aneta Bogdan interviewed by Rebrand”

Posted on

Romania fara branding… ar fi gri

Piața locala de branding s-a schimbat mult în ultimii zece ani. Mult, dar nu suficient. Brandingul continuă să fie redus la un nume, un slogan, un logo sau o campanie de publicitate. Unii cred că e atât de simplu încât oricine se pricepe.

În realitate, puțini sunt cei care știu “cu ce se mânâncă”. Pare dur. Dar e adevărat. Și observația are cu atât mai multă greutate, cu cât este o idee împărtășită și de Aneta Bogdan, Managing Partner al Brandient, companie cu peste o sută de identități de brand desenate în cei opt ani de la lansare.

Continue reading “Romania fara branding… ar fi gri”

Posted on

Romania 2.0

Dedic acest articol celor despre care presa de business romaneasca nu vorbeste: sutelor de antreprenori romani adevarati, respectati or stiuti doar de familiile, angajatii si partenerii lor de afaceri, si de al caror succes in afaceri depinde direct insusi succesul costructiei statului nostru modern. 

S-a intamplat acum trei luni prima data si mi-am zis ca e doar o exceptie. A doua oara, acum doua luni. A treia oara, acum cateva zile.

In decembrie 2009, Andrei, 29 de ani, a venit la Brandient cu o cerere pentru un proiect de rebranding care privea compania condusa de parintii lui; un business de servicii inceput de la zero, acum 17 ani, de mama sa, si in care Andrei a fost ‘natural’ implicat de cand era mic. Andrei va prelua la un moment dat acest business, in care conduce deja partea de marketing. El vorbeste convingator si cu admiratie despre businessul parintilor si il intelege practic la fel de bine ca si ei, dar in plus, vine cu o viziune moderna si cu un spirit proaspat: aplica ceea ce a invatat in facultate si ceea ce citeste cu pasiune in fiecare zi despre branding si marketing. Vrea sa duca mai departe afacerea parintilor, modernizand-o si consolidand-o printr-un brand puternic.

Continue reading “Romania 2.0”

Posted on

Criza ascunsă

Ideea de bază a conceptului de economics este raritatea, insuficiența, limitarea resurselor: cine are acces la resursele cele mai valoroase, are cele mai bune șanse de reușită. Teoriile moderne ale managementului, cele care fac referire la avantajul competitiv, au la bază aceleași concepte de resurse, capabilități și competențe.

Vă întreb, oare ce resurse mai valoroase decât inteligența, talentul, expertiza, reputația cunoașteți pe lumea asta? Petrolul, cumva? Aurul? Banii? Terenurile? Da, și ele, dar într-o muuuuult mai mică măsură decât resursele umane de talent și de knowledge. La bani egali, la petrol egal, la aur egal, resursa umană face diferența.

Continue reading “Criza ascunsă”

Posted on

Marci, dialog, reputatie

Mărcile sau brandurile reprezintă suma elementelor concrete sau de natură simbolică, verbale ori vizuale, care identifică în mod unic o companie, un produs sau un serviciu.

În parte, mărcile sunt expresia valorilor şi misiunii asumate de către investitori. În parte, ele sunt creaţia managerilor şi angajaţilor, rezultatul acţiunilor lor, al modului lor de raportare la obiectivele şi standardele companiei. Brandurile ţin, în sfârşit, de percepţia publică, de raportul dintre promisiunile mesajelor corporatiste şi aşteptările publicului faţă de companii.

Continue reading “Marci, dialog, reputatie”

Posted on

Branding sub semnul valorii

Energica, riguroasa, plina de imaginatie si rezistenta ca un cactus in desertul pietei marcilor romanesti de valoare. Asa am cunoscut-o pe Aneta Bogdan, o profesionista a marketingului, care isi doreste sa faca din Romania un brand de succes, prin construirea unor branduri comerciale romanesti de succes.

Primul lucru pe care l-am aflat stand de vorba cu Aneta Bogdan, Managing Partner al Brandient, singura firma romaneasca de consultanta in branding, a fost ca nu suporta amatorismul. Are o cariera in marketing care implineste in curand 12 ani. Este singurul specialist din Romania care detine titlul de Chartered Marketer acordat de Chartered Institute of Marketing din Marea Britanie. A conceptualizat si dezvoltat branduri de succes, precum Connex, Smartree, Fulga, Credisson si a improspatat branduri precum Astral, Flanco, Europharm, TVR etc. Crezul ei? Profesionalismul, insotit de pasiunea investita in orice proiect. Aneta Bogdan considera ca marketingul i se potriveste ca o manusa: “Imi place enorm marketingul. Este rational, inteligent, logic si, mai mult decat atat, presupune educatie si o anumita lejeritate in a relationa cu foarte multe perspective. Oamenii de marketing (adevarati) sunt oameni daruiti. Mie mi se potriveste marketingul pentru ca este acea combinatie frumoasa de rigurozitate, disciplina si imaginatie”. Continue reading “Branding sub semnul valorii”