Întoarcerea înspre țară*

Mă văd în rândul celor care înțeleg pe ce lume trăim, și cu toată sinceritatea spun ca sunt tare îngrijorată de felul în care am ajuns să vedem lumea și relaționările dintre noi, in aceste zile. Poate că vârsta mă ajută să văd mai clar, sau dimpotrivă — continua așteptare a unui leader în fruntea acestei națiuni mă pune în situația (biblică) de a spune “poate ca a și venit dacă nu a mai venit”…

Fiindcă am avut șansa să lucrez proiecte pentru brandul Oradea, înainte ca Bolojan sa devină Președinte al Partidului Național Liberal și Prim Ministru al României, recunosc că l-am cunoscut, perceput, și apreciat ca un excelent manager de administrație publică, capabil să planifice, să organizeze și să găsească oportunități de finanțare pentru proiectele vitale care au schimbat destinul locului și au îmbunătățit calitatea vieții cetățenilor. Dacă mă întrebați cum îl descriam pe Bolojan în acele zile, vă răspundeam simplu că este managerul care rezolvă lucrurile, care “get things done“ cum zice englezu’, sau mai cool, mai eroic, “a man with a mission”. Astfel că atunci când a făcut un pas în față și a luat povara rezolvării situației catastrofale în care ne găseam în primăvara lui 2025, fără personal agenda – refuzând inclusiv să candideze la președinție (desi favorabilitatea brandului său depășea performanța celorlalți candidați), mi s-a părut o decizie logică, asumată prin capabilitățile și experiența unică a omului.

Asistând însă la ultima dramoletă generată de PSD și la valul de “unsolicited opinions” din toate părțile, care îi explică lui Bolojan unde a greșit, ce și cum trebuia să facă, șamd, – ca și cum acești “opinion leaders” (unii de bună credință, alții doar ca să își afirme “superioritatea” ) ar avea măcar o câtime din experiența si realizările lui — nu pot să nu observ o realitate care multora ne-a scăpat până acum. Si anume — profilul de leader al Prim Ministrului României: caracterul, curajul, reziliență, forța de a impune o schimbare responsabila. Un studiu recent (2025-2026) al McKinsey & Co, care definește liderii moderni din sectorul public, pare că îl descrie cu acuratețe chiar pe Ilie Bolojan: “public sector modern leaders are defined as agents of change … who bridge the gap between political ambition and operational execution, driven by character (considered the “golden thread”, particularly in stressful or high-stakes scenarios), courage, resilience, and assuming clear responsibilities for their actions …

Și asta este cheia cu care putem să ne deschidem un pic mințile — Bolojan este mult mai mult decât un manager excelent (inclusiv în situații de criză pentru națiune), el este un leader a cărui forță stă în caracterul său, în felul în care își răspunde întrebării “ce pot sa fac eu pentru țara mea?”. 

Întrebare care nu le tulbură somnul rațiunii domnilor si doamnelor PSD – care, btw, habar nu au cu cine au de-a face când vine vorba de Bolojan! — și care vor să folosească (pentru că pot!) avantajul numeric oferit de democrație ca să distrugă și ce n-au reușit până când i-a întrerupt Bolojan. Pe ei, în schimb, îi macină întrebarea opusă: “ce poate să mai facă țărișoara asta pentru mine?”.


* Titlul e inspirat tot de Ilie Bolojan 🙂


Aneta Bogdan FCIM Managing Partner Brandient
26 Aprilie 2026

And just like that!

And just like that… în 2025, cred că m-am vindecat de FOMO, fear of missing out. O frică mai mare, însă, l-a înlocuit.

Trăitul ăsta pendular, în fiecare zi, de mai multe ori într-o zi, între adrenalina sentimentului de provocare intelectuală generată de world’s favorite topic: AI, pe de o parte, și zgura angoasei că un potențial conflict militar sau social poate să ne distrugă viețile, pe de altă parte, este mai mult decât disonanță cognitivă: este distress (suferință, dezolare, insecuritate, frică, etc). Cum am ajuns în acest punct, în care nu putem nici să ne bucurăm de AI, nici să ne speriem de AI, fiindcă avem o provocare mai mare de confruntat?!

O justificare ar fi, poate, pentru că lumea noastră este condusă azi de “împărați goi” ca in basmul lui Hans Christian Andersen, scris acum aproape 200 de ani. Și sute de milioane de oameni care îi susțin sunt orbi în fața goliciunii morale și etice, și mai ales a lipsei de umanitate a acestora! Alegem să îi catalogăm ca “autocrați”, dar uităm că trăim în secolul 21, când democrația este fundamentul funcționării societăților, iar pacea este un prerequisite pentru progresul societății, al tehnologiei, al medicinei, al educației, și asa mai departe. Care este mecanismul prin care o mare parte a umanității a devenit insensibilă la nulitatea calității umane a liderului politic?! Peter Drucker, dragul de el, profețea că în secolul 21, clasa politică va fi futilă. Uite că nu este! Clasa politică a supraviețuit și, dacă ne întrebăm — ce a creat? Răspunsul este — NIMIC. Sau, într-o notă sumbră: dezastru! 

Fac parte din generația care a trăit câțiva ani de tinerețe într-un mediu dictatorial și comunist, și care a intrat în maturitate cu o nevoie exacerbată de democrație socială și de pace. Nu îmi pot reconfigura acum propria mentalitate, după cum poftește un idiot sau altul, mai ales că nu ideologiile, nu libertatea, nu responsabilitatea, nu progresul îi motivează pe acești leaderi politici, ci pur și simplu puterea oferită de Big Money! Activând în business în ultimii 30 de ani, înțeleg perfect nevoia de egocentrism, de exacerbare a încrederii în noi înșine, pentru a reuși. Dar, din păcate, este așa o linie subțire între ceea ce ne ajută să credem în noi cu orice preț, versus egomania și aroganța pe care le vedem în full display în ziua de azi.

Viteza cu care se schimbă “realitatea” de la o zi la alta pune neîngăduit de multă presiune pe perspectivele judecății noastre, încât nu ne-au rămas la dispoziție decât două soluții: ne resemnăm și acceptăm că nu putem să controlăm prin voința noastră o schimbare relevantă, ci doar să ajutăm, pe ici pe colo, însă fără așteptări prea mari, devenind un fel de silent partners neimplicați în ‘managementul’ actelor și faptelor la care suntem expuși zilnic. Sau luptăm: intrăm în politică, fondăm ONG-uri care rezolvă ceea ce politicul ignoră (sau distruge), ieșim în stradă, facem revoluții. 

Aceasta stare de spirit personala, care nu îmi place deloc, îmi afectează și activitatea profesională: branding sui generis în timpuri tulburi social și militar? Foarte greu! Brandingul este un instrument de powering purpose, are nevoie de o fundație etică, de durată, de încredere, de un sens al optimismului și speranței, de comunități și de vitalitate. 

Exact ceea ce se străduiesc acum acești împărați goi să distrugă. FOMO era OK, zic eu. Fear of it happening, insa, nu e OK deloc.


Aneta Bogdan FCIM Managing Partner Brandient
8 Ianuarie 2026

Când niște guralivi fără noimă îi amăgesc pe cei care au ceva de spus

Majoritatea oamenilor strâng de-a lungul vieții lor povești de spus, ale lor și ale altora.

Poveștile noastre, generate de relaționarea cu ceilalți, de provocări și întâmplări, de munca noastră, de ciclurile de viață prin care trecem, sunt, în esență, forme de a ne defini. Unii învățăm din aceste povești și reușim să fim mai buni, mai capabili, mai înțelepți, iar astfel să progresăm. Alții rămânem surzi mai departe, ignorând, neînțelegând, incapabili de vreo transformare pozitivă. Nimic surprinzător că oamenii care au făcut ceva în viața lor au ce povesti.

Am asistat, în 2024, cu „gura căscată” la show-urile „groase”, reprobabile și condamnabile, oferite de reprezentanții clasei politice (de la noi și de aiurea). Chiar dacă am aflat cu ușurare că prostia e repartizată relativ uniform la scară planetară, parcă „ai noștri” sunt mai ceva decât „ai lor”.

Aici, în „satul nostru”, cei care ne ducem zilele în partea mai „elitistă” nu numai a veniturilor, dar și a responsabilităților și aspirațiilor, am avut revelația că o adunătură de personaje găunoase care nu știu nimic despre nimic, care nu au făcut și nu vor face vreodată ceva semnificativ și relevant pentru societate, au reușit să seducă audiențe impresionante de oameni, vomitând vorbe (pseudo-anti-sistem și pseudo-suveranist) peste viețile grele ale celor din așa-numita clasă a precariatului economic, din țară și din diaspora. Manipulând și dezinformând grosier, cu ajutorul generos al unor bad people din afară, dar și dinăuntrul țării, această adunătură de nobodies (pe românește „neica nimeni”) a „hipnotizat” exact grupurile de oameni care — în antiteză — au ceva de spus/de povestit despre viețile lor reale, în căutarea continuă a siguranței și prosperității.

Economistul britanic Guy Standing a definit acum două decenii conceptul de „precariat” ca o nouă sub-clasă socială, dezavantajată, a celor care trăiesc de pe o zi pe alta, fără siguranța viitorului, și care a devenit în ultimele două decenii tot mai flexibilă și mobilă în căutarea unor piețe de muncă mai lucrative pentru ei și familiile lor. România are în acest moment peste patru milioane de oameni care muncesc activ în afara țării, cei mai mulți — în diverse forme de precariat („gig economy” inclus) și care reușesc nu numai să se susțină pe ei înșiși, dar susțin substanțial și economia românească; greu de crezut, dar diaspora românească este cel mai mare investitor în România, prin remitențele (banii trimiși acasă), care în ultimii ani sunt la paritate cu totalul investițiilor străine directe (diaspora a trimis în țară 6,5 miliarde de euro în 2023!). Și mai greu de crezut că majoritatea acestor oameni muncitori au votat adunătura asta de guralivi goi și vicioși, care nu au nici măcar niște povești care să le definească narațiunea insurgentă, ci doar scuipă cuvinte goale. Nu le voi rosti numele, știu câte ceva despre TOM în branding, dar veți înțelege fără probleme mai departe, chiar încălcând protocolul corectitudinii politice.

Văd o femeie dizgrațioasă (probabil din cauze medicale regretabile) și super-vocală, care se portretizează ca Furiosa la întrecere cu Charlize Theron, și nu pot să nu mă întreb care este povestea (ne pro-rusă!) pe care aceasta vrea să ne-o spună, provocările și lecțiile ei de viață care să convingă și cu care să ne identificăm?! Dacă cei peste 400.000 de români din diaspora care au votat-o la europarlamentare chiar s-ar identifica cu această creatură și ar avea, nu-i așa, același comportament ca și ea, românii ar avea probabil un statut de persona non grata în tot universul! Populism de doi bani, fără substanță, cu singura performanță de a expectora invective.

Văd un alt guraliv, sotto voce de data asta, o marionetă halucinatorie mânuită de un păpușar (personal, cred că de mai mulți) și care chiar încearcă să inventeze povești, doar că nu îi ies, fiindcă nu sunt reale, nu se leagă și se sparg în cuvinte fără noimă. Și acest hilar „man-of-the-hour” care nu a făcut nimic în viața lui decât să fabuleze și să depindă de alții, se prezintă ca un „mentor” exact în fața grupurilor de oameni care nu au așteptat nimic de la nimeni, care și-au luat soarta în mâinile lor și se descurcă cum pot! Ce ar putea el să îi învețe pe cei care l-au votat?! Cum ar putea acest om să îi ajute, când el nu se poate descurca decât cu păpușarii trăgându-l de sfori?!

Văd o adunătură de terchea-berchea care nu poate defini noțiuni de bază ale vieții într-o societate modernă și care creează zero valoare pentru societate (ba, chiar mai rău, aceștia sunt creatori de valoare negativă), cum se prezintă ca eroi ai națiunii, și este evident că se vor înghesui din nou, în martie, ca să fie votați.

Tot Guy Standing numea precariatul „the new dangerous class” — și cred că i-am oferit material copios pentru o nouă carte pe tema asta, după ce (aproape că) ni s-a întâmplat nouă în decembrie.

Precariatul românesc din țară și, mai ales, cel din afara țării este un grup de oameni care au nevoie, dincolo de prosperitatea economică pe care și-o agonisesc singuri — de drepturi sociale și culturale care să dea sens efortului lor și care să le umple golul identitar în care trăiesc; au nevoie de o echitate reală și de recunoașterea rolului lor în dezvoltarea României, iar cei din diaspora, în special, au nevoie de un loc la care să viseze să se întoarcă.

Precariatul românesc merită respectul nostru și este și vina noastră, a celor de acasă, că au ajuns să voteze niște guralivi fără noimă, niște oameni precari în suflet! Nu TikTok este problema, ci felul în care guvernanții români au ignorat grupul mare de români vulnerabili și felul în care, mai departe, în loc să facă ceva pentru aceștia, să le dea un semn de schimbare, îi dezamăgesc! „V-am auzit” au spus politicienii și apoi s-au înghesuit ca să-și (re)inventeze imaginea pe platformele de divertisment, crezând că asta este problema lor: că ei nu au fost și nu sunt prezenți în show-urile unde guralivii au jucat și joacă!

Evident că acest text nu este vreo analiză și nici explicația revelatoare a ceea ce s-a întâmplat și se întâmplă, dar este o perspectivă pe care cei care dețin puterea (că de viziune nu poate să fie vorba!) nu ar trebui să o ignore.


Aneta Bogdan, FCIM, Managing Partner Brandient
7 Ianuarie 2025