Brandul personal nu tine de ego

Si-a construit un brand personal si profesional extrem de puternic pe o piata plina de orgolii. Aneta Bogdan, despre cum cladesti un brand personal.

Ce este brandingul personal?

Inseamna sa valorifici, intr-un fel sau altul, imaginea ta publica. Indiferent ca esti om de afaceri, media star sau om politic. A valorifica inseamna a scoate o forma de payback, de profit, pecuniar sau reputational, din aceasta imagine.

Continue reading “Brandul personal nu tine de ego”

Aneta Bogdan, un brand autentic

Carisma și feminitatea, punctate de o pereche de ochi verzi hipnotici, ar fi putut fi principalele arme din arsenalul Anetei Bogdan. Are însă ceva mai important de arătat: conduce prima agenție de branding din România.

Fotografie de Ionut Staicu.

Când am întâlnit-o pe Aneta Bogdan în biroul ei de pe strada Varșovia, aveam o imagine destul de conturată despre ea. O știam din media, cele mai pregnante imagini fiind cele în care apăra cauza brandului de țară după dezastrul „Gradina Carpatică”, când a avut singurul discurs profesionist dintre toți comentatorii evenimentului (a participat la pitch alături de Wally Ollins, cel mai cunoscut specialist în domeniul brandingului de țară și a pierdut în favoarea unei companii no name specializată în consultanță de turism). Citisem că ea a creat, from the scratch, brandul legendar Connex, dirijând un buget de peste o sută de milioane de dolari. Știam că a înființat Brandient, prima firmă de consultanță în branding și design din România, care a construit multe branduri de succes precum Dedeman, Flanco, CEC Bank, Domo, Fulga sau Zuzu. Și nu în ultimul rând, îmi plăcea la nebunie numele asistentei ei, Lacrima, cea care mi-a dat ultimele detalii ale întâlnirii.

Continue reading “Aneta Bogdan, un brand autentic”

Autenticitate in branding

Dana m-a invitat să scriu despre branding pentru PR Romania, o invitaţie de nerefuzat, pentru că, profesional, mă simt structural apropiată de PR ca disciplină şi practica de relaţionare şi comunicare. Altfel spus, consider că PR-ul are mult mai multă treabă cu brandingul decât ar părea la prima vedere. Dana mi-a sugerat chiar o listă de subiecte de interes pentru comunitatea oamenilor de PR, lista pe care, recunosc, am fost iniţial tentată să o ignor, până când m-am uitat cu atenţie peste ea şi ochii mi-au căzut pe ‘autenticitate şi integritate în construcţia de brand’. Ouch! Nici nu putea Dana să zgândăre mai adânc!

Oricum, tema va fi tratată în două episoade separate: azi voi vorbi despre autenticitate, iar într-un eseu viitor, despre integritate. Pentru cei care mă citesc prima oară, trebuie doar să atrag atenţia asupra capacităţii mele nedisimulate de a omorî vaci sacre — nu o fac pentru a şoca, ci dintr-un spirit profund pragmatic pe care îl port în mintea mea şi care mă obligă să dau la o parte ceea ce mă încurcă (mă rog, şi pentru ceva entertainment intelectual… ca să fiu sinceră până la capăt).

Continue reading “Autenticitate in branding”

Invataturi pentru delfini (care cauta de lucru)

Am incheiat saptamana asta interviurile pentru cele patru pozitii scoase de Brandient la concurs. Am primit sute de CV-uri, ceea ce mi se pare putin de speriat fiindca nu, nu sunt atat de naiva sa cred ca reputatia companiei a atras acest numar mare de aplicatii, ci mai repede criza de pe piata fortei de munca.

Le multumesc oricum tuturor celor care au aplicat si celor care au participat in interviuri. In sumar, am avut multe pagini de citit, dar putine surprize placute ni s-au intamplat in interviuri. Am angajat deja pentru doua pozitii si suntem multumiti cu alegerile noastre, chiar asteptam cu emotie inceputul lunii martie, cand vom avea colegi noi.

Continue reading “Invataturi pentru delfini (care cauta de lucru)”

Cu un consultant bun, poti sa obtii si intelepciunea pe care nu o ai

Consorţiul THR/TNS care a realizat brandul turistic al României nu este specializat în branding, aşa cum a fost prezentat de către Ministerul Turismului.

Elena Udrea este dezinformată de consilierii săi şi prost sfătuită. În momentul de faţă încă se mai poate lua o decizie care să ducă la modificarea brandului de ţară, înainte ca România să cheltuiască 75 de milioane de euro în susţinerea unui proiect care a stârnit atâtea controverse, spune Aneta Bogdan, Chartered Marketer, Managing Partner al companiei de consultanţă de brand Brandient, într-un interviu acordat Jurnalului Naţional.

Continue reading “Cu un consultant bun, poti sa obtii si intelepciunea pe care nu o ai”